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合作(zuò)背景
芬達一直在年輕人中(zhōng)傳遞“有(yǒu)趣好玩”的品牌形象。此次和B站合作(zuò)，也希望能(néng)和B站年輕人玩在一起，用(yòng)B站方式演繹芬達品牌調性。
營銷策略及落地
融入B站生态，以B站運營活動腦洞節為(wèi)切入點，号召全站用(yòng)戶打開腦洞，秀出自己的神操作(zuò)，在有(yǒu)趣好玩的共創氛圍中(zhōng)輸出和鞏固芬達好玩人設。
【自上而下大曝光】主站運營IP（腦洞節），全站曝光觸達目标人群。
【自下而上深共創】面向全站用(yòng)戶征集神操作(zuò)；開發扭蛋機玩法，降低用(yòng)戶參與門檻，擴大參與範圍；用(yòng)戶集贊可(kě)兌換腦洞節頭像框，社交裂變引發更多(duō)關注和參與。
合作(zuò)效果
【腦洞節】頁(yè)面PV4500萬+，投稿7000+，扭蛋機參與互動超23萬，相關動态話題浏覽超7300萬。
【UP主】芬達相關視頻總播放近1200萬，互動率達15%
