360現在為(wèi)了提高廣告的點擊率，陸續出了很(hěn)多(duō)關于創意樣式優化的産(chǎn)品，積攢數年，數量非常多(duō)，展現規則也很(hěn)複雜。這裏我将這些産(chǎn)品做一個總結，幫助同學(xué)們有(yǒu)一個全面的了解。

　　首先，上一個創意樣式家族全貌圖。

　　動态創意

　　工(gōng)作(zuò)原理(lǐ)：通過用(yòng)戶訪問行為(wèi)挖掘網站内容提煉動态創意片段，然後根據用(yòng)戶搜索意圖解析，智能(néng)組合創意展示給搜索用(yòng)戶。下圖是其中(zhōng)一個樣式舉例，其他(tā)樣式，可(kě)以在這個鏈接查看：點擊查看

　　需要注意的是，動态鏈接的片段或子鏈，url是由系統自動抓取。若用(yòng)戶點擊了動态鏈接的片段或子鏈，關鍵詞url或創意url是不生效的。同時，動态鏈接的url和内容完全有(yǒu)系統自動控制，不可(kě)控性很(hěn)大，不建議使用(yòng)。

　　但建議使用(yòng)可(kě)控性較高的：動态創意片段。内容和URL完全可(kě)以人工(gōng)指定。

　　智能(néng)圖庫

　　下面是360官方對于智能(néng)圖庫的介紹。這個功能(néng)建議使用(yòng)，能(néng)夠有(yǒu)效的提升點擊率，從而提升質(zhì)量度。

　　附加創意

　　附加創意中(zhōng)有(yǒu)：蹊徑，推廣電(diàn)話，APP推廣，商(shāng)橋移動咨詢，網頁(yè)回呼。這些樣式，都建議使用(yòng)，

　　高級樣式

　　高級樣式包括：鳳巢圖文(wén)，網站頭像，優惠頁(yè)推廣，微博附加創意，新(xīn)鳳巢視頻，門店(diàn)推廣，第三方評價

　　閃投

　　閃投最核心的功能(néng)是将産(chǎn)品信息以列表的形式在創意中(zhōng)展現出來。如下圖：

　　該如何選擇創意樣式

　　以上樣式我都測試過，總結一句話就是：能(néng)用(yòng)什麽用(yòng)什麽。這些樣式的子鏈若産(chǎn)生點擊，轉化效果是明顯高于點擊标題或創意本身的。而且對提升點擊率有(yǒu)一定幫助。

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