在操作(zuò)360推廣賬戶時，經常會發現一個非常奇怪的現象：在同一個推廣單元下，不同的關鍵詞，它最終呈現的質(zhì)量度卻不一樣?這是為(wèi)什麽?

　　飛視文(wén)化，360在無錫的服務(wù)中(zhōng)心，專注無錫360推廣、360競價推廣服務(wù)，今天就為(wèi)大家解釋一下這種現象發生的原因。

　　熟知360競價原理(lǐ)的人群應該了解，質(zhì)量度的初始值是受到以下幾個因素的影響的：

　　1：創意的相關性

　　2：通順度

　　3：網站與關鍵詞、創意的相關性

　　4：平均點擊率

　　那麽，根據這幾個影響因素，我們不難解釋：為(wèi)什麽同一個單元下不同的關鍵詞質(zhì)量卻不相同，理(lǐ)由就是：

　　1、創意通順度的問題。

　　我們在撰寫創意的時候，一般都會針對特定某個關鍵詞來撰寫創意，尤其喜歡使用(yòng)通配符裏面默認的關鍵詞撰寫創意，這樣就會造成有(yǒu)一些關鍵詞并不能(néng)很(hěn)好的與創意匹配，造成創意通順度較差。這樣造成的結果就是匹配的比較好的關鍵詞就會獲得比較好的的質(zhì)量度，而匹配不好的則造成質(zhì)量度底。

　　2、平均點擊率問題。

　　不同關鍵詞的平均點擊率是不一樣的，新(xīn)提交的關鍵詞由于沒有(yǒu)曆史數據(點擊率)，所以系統在計算新(xīn)詞的初始質(zhì)量度時，會使用(yòng)這個詞的平均點擊率(大盤的數據)。所以平均點擊率會造成同一個單元，關鍵詞質(zhì)量度不一樣。

　　那麽，出現這種情況時，作(zuò)為(wèi)操作(zuò)人員，我們應該如果進行處理(lǐ)呢(ne)?

　　方法很(hěn)簡單，有(yǒu)2種：

　　一、在劃分(fēn)單元時，盡量将意義相近，字數差不多(duō)的關鍵詞放在同一個單元裏面，這樣撰寫創意的話就會獲得很(hěn)好的效果。

　　二、創意要與關鍵詞相關性，這樣可(kě)以提升點擊率，點擊率上去了關鍵詞質(zhì)量度也會有(yǒu)所提高，還有(yǒu)一個就是把價格稍微調高一點，好的排名(míng)也對關鍵詞質(zhì)量度有(yǒu)幫助的。

　　你可(kě)以想象假如你的出價很(hěn)低，造成你的排名(míng)很(hěn)靠後，這樣就造成點擊很(hěn)少，從而影響了關鍵詞的質(zhì)量度。

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