360推廣，關鍵詞就是核心，如何定位關鍵詞?如何進行選取?用(yòng)哪些作(zuò)為(wèi)參考依據?選取後又(yòu)該如何進行關鍵詞布局?關鍵詞布局後又(yòu)該如何對其進行控制、分(fēn)析、操作(zuò)等等，都是360競價推廣中(zhōng)的重中(zhōng)之重!

　　一個競價賬号如果想要通過360付費推廣來獲取更多(duō)的投放回報，深入研究關鍵詞，對其進行不斷優化就是首要目标!

　　飛視文(wén)化，專業的無錫360推廣服務(wù)中(zhōng)心，今天就為(wèi)大家詳解：如何對競價推廣的關鍵詞進行合理(lǐ)的優化?

　　對關鍵詞進行優化，一般分(fēn)為(wèi)4個階段：

　　1：找詞階段

　　2：選詞階段

　　3：布詞階段

　　4：控詞階段

　　1、找詞階段

　　找詞階段一般處于賬戶建立初級。這個階段比較基礎一般都會操作(zuò)，就是利用(yòng)關鍵詞推薦工(gōng)具(jù)、拓詞軟件、360指數去分(fēn)析和查找和分(fēn)析跟推廣業務(wù)相關的關鍵詞。除了正常渠道也可(kě)以去360客服、QQ群等獲取到一些同行業的關鍵詞。找詞階段就是三個字：多(duō)、廣、全。

　　2、選詞階段

　　這個階段是被很(hěn)多(duō)人忽略的階段。也就是說當我們找了一大堆的關鍵詞之後就直接放到賬戶裏推廣了，這個是為(wèi)什麽我們不能(néng)很(hěn)好的控制營銷效果的關鍵因素。因為(wèi)找到的關鍵詞有(yǒu)購(gòu)買意向強與弱的區(qū)别、有(yǒu)競争程度的區(qū)别、有(yǒu)搜索量的區(qū)别。

　　也就是說我們找到的關鍵詞不能(néng)一視同仁。一定要根據這些因素考慮賬戶結構、預算控制、出價、創意的制定。

　　簡單來說：選詞階段是根據關鍵詞制定賬戶策略的階段。比如說我們的通用(yòng)詞、行業詞由于競争激勵往往出價比較高。而這些關鍵詞占到我們賬戶總消費的80%以上。

　　而那些轉化率比較高的品牌詞由于出價和預算的問題卻得不到充分(fēn)的展現和點擊。

　　所以賬戶推廣的時候一定要明确，能(néng)夠給我帶來轉化的詞是哪些，哪些詞不用(yòng)強排名(míng)、我的預算能(néng)支撐多(duō)少詞的流量。這些問題都是我們在投放初期就應該考慮的問題。

　　3、布詞階段

　　布詞階段可(kě)以理(lǐ)解成調整測試階段。當賬戶開始推廣就會有(yǒu)數據返回，這時候推廣結果往往并不能(néng)到達我們的預期值。這個階段最重要的一個目的就是找到能(néng)夠給我帶來轉化的關鍵詞。然後通過對關鍵詞流量的控制，找到最佳的配比值。

　　比如：能(néng)夠給我們帶來轉化的關鍵詞有(yǒu)20個，這20個關鍵詞的轉化率和轉化成本也都不禁相同。降低A、B、C詞流量，提高D、E、F詞流量然後進行數據判斷看看效果是否變好。同時配合添加相關詞，調整匹配和出價的操作(zuò)手段去達到最佳的推廣效果。

　　4、控詞階段

　　這個一般屬于賬戶穩定階段，由于競争對手挑戰、360算法升級、行業規律等一些外在因素會導緻我們的轉化不穩定，這個階段主要是監控重點關鍵詞的流量變化，進行相應的調整。由于近期360調整比較頻繁，所以很(hěn)多(duō)賬戶出現轉化不穩定的情況。特别提醒：一定關注流量變化。

　　關鍵詞的優化是我們競價管理(lǐ)員一個不變的話題。深入學(xué)習如何對關鍵詞進行合理(lǐ)優化，如何正确選取關鍵詞，又(yòu)如何合理(lǐ)對關鍵詞進行布局，都是360競價操作(zuò)員需要不斷學(xué)習、不斷研究的SEM學(xué)術問題!

　　希望飛視文(wén)化為(wèi)大家分(fēn)享的這些無錫競價推廣的信息，能(néng)夠幫助到更多(duō)的人!更多(duō)相關資訊，可(kě)以持續關注我們!