做360競價推廣，常常會聽到人講：創意很(hěn)重要，一定要做好創意的編輯和優化。

　　對一個競價廣告來講，創意起到的作(zuò)用(yòng)是，引起用(yòng)戶的興趣，吸引用(yòng)戶點擊競價廣告，進入競價頁(yè)面了解詳情。而點擊量/點擊率的提高，有(yǒu)助于關鍵詞質(zhì)量度的提升，對競價費用(yòng)、競價排名(míng)都有(yǒu)最直接的影響力!

　　創意是競價廣告的第一道門，做好這個“門”的修飾才能(néng)獲取更高的用(yòng)戶點擊。

　　飛視文(wén)化，作(zuò)為(wèi)360在無錫的營銷服務(wù)機構，專注無錫360推廣、無錫競價推廣服務(wù)，今天就為(wèi)大家分(fēn)享：創意編寫、優化、篩選的一些技(jì )巧，供大家參考!

　　一：先來科(kē)普一下創意的定義、編輯

　　創意包括以下内容：

　　标題：最多(duō)50字符(25個漢字)

　　描述1：最多(duō)80字符

　　描述2：最多(duō)80字符

　　訪問URL：限制字符數1017字節。

　　顯示URL：限制字符數36字節

　　那麽，創意怎麽編輯呢(ne)?360官方有(yǒu)給出非常正式的回複，這裏就不做講解。

　　二：創意怎麽進行優化

　　常見的優化方法：

　　先輪換再優選，輪換展現的方式是單元中(zhōng)的創意，以相同的機會展現。一般輪換的方式展現一周後變更為(wèi)優選的方式，選擇優選展現後系統會優先展現用(yòng)戶比較關注的那條創意，從而吸引更多(duō)潛在受衆點擊推廣信息，提高點擊率，改善質(zhì)量度。

　　另外，還要優化URL：

　　URL涉及到競價落地頁(yè)面，而競價落地頁(yè)面又(yòu)會産(chǎn)生頁(yè)面跳出率的數據，會直接影響用(yòng)戶咨詢轉化率、實際收益轉化率等等。

　　先來看一張分(fēn)析圖：

　　受衆關注點和行為(wèi)注意信息，産(chǎn)生需求收集信息，對比評估決定購(gòu)買，關注評價

　　可(kě)考慮的訪問URL多(duō)信息頁(yè)面，有(yǒu)多(duō)種同類型産(chǎn)品信息介紹産(chǎn)品優勢的頁(yè)面，結合市場情況，說明該産(chǎn)品突出特點的頁(yè)面詳細标注産(chǎn)品市場價格、網頁(yè)優惠價格、産(chǎn)品關鍵指标的頁(yè)面

　　這張圖實際講解的意思是：

　　用(yòng)戶注意信息，産(chǎn)生需求時：

　　1：URL可(kě)以将産(chǎn)品列表頁(yè)作(zuò)為(wèi)落地頁(yè)面;

　　用(yòng)戶收集信息，對比評估時：

　　可(kě)以将産(chǎn)品詳情頁(yè)作(zuò)為(wèi)落地頁(yè)面。

　　用(yòng)戶決定購(gòu)買，關注評價時：

　　可(kě)以将付款詳情頁(yè)作(zuò)為(wèi)競價落地頁(yè)面。

　　至于怎麽去判定用(yòng)戶的搜索需求，需要競價人員對用(yòng)戶需求進行分(fēn)析，自我進行判定!

　　另外，還有(yǒu)人會這樣操作(zuò)：

　　比如在顯示URL上加上400電(diàn)話或者把URL改成大寫。這樣都可(kě)以提高一些辨識度。

　　三：創意篩選技(jì )巧

　　關于創意篩選主要是根據創意的點擊率來進行判斷。如果懶得自己去看的話可(kě)以直接采用(yòng)上面說到的先輪換再優選的方式進行操作(zuò)。

　　360推廣，創意起到的作(zuò)用(yòng)非常的大，合理(lǐ)編輯創意，合理(lǐ)對創意進行優化，有(yǒu)助于提升創意對搜索用(yòng)戶的吸引力，從而提高競價廣告的點擊率，點擊率提升，關鍵詞的質(zhì)量度也會跟着提升。對競價費用(yòng)，競價轉化，都有(yǒu)很(hěn)大的幫助!

　　飛視文(wén)化，專業的無錫360推廣、無錫競價推廣服務(wù)中(zhōng)心，真誠為(wèi)廣大中(zhōng)小(xiǎo)企業提供更幼稚的競價推廣服務(wù)。

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