大型賬戶的競價推廣操作(zuò)，一般較為(wèi)犀利的投放思路，都是從投放競品詞開始的!

　　投放競品詞，能(néng)夠有(yǒu)效打擊競争對手，截取競争對手最為(wèi)精(jīng)準的客戶流量，搶奪競争對手的用(yòng)戶群體(tǐ)轉為(wèi)我所用(yòng)!

　　所以，競品詞的投放，十分(fēn)犀利當然也有(yǒu)些不太道德(dé)!

　　飛視文(wén)化，專業的無錫360推廣、無錫競價推廣服務(wù)中(zhōng)心，今天就以競品詞為(wèi)核心，來和大家分(fēn)享一下：如何正确投放競品詞?

　　一：先來了解什麽是競品詞?

　　競品詞就是競争對手的品牌關鍵詞，一般以品牌名(míng)稱、地區(qū)+品牌名(míng)稱、品牌名(míng)稱+産(chǎn)品較為(wèi)常見。

　　二：投放競品詞能(néng)産(chǎn)生哪些戰略性的作(zuò)用(yòng)?

　　競品詞對于投放者、競争對手、用(yòng)戶來說，作(zuò)用(yòng)是不同的：

　　1、競品詞對投放者來說：可(kě)以截取精(jīng)準流量，搶奪競争對手用(yòng)戶群體(tǐ)。

　　2、競品詞對競争對手來說：被截留部分(fēn)流量，流失部分(fēn)客戶。

　　3、競品詞對用(yòng)戶來說：獲得相關産(chǎn)品服務(wù)信息，有(yǒu)更多(duō)的選擇對比機會。

　　三：如何正确投放競品詞呢(ne)?

　　1：企業一般都會申請品牌保護，所以投放時，隻能(néng)通過後台進行提交!

　　2：投放競品詞時需要查看自己的品牌詞的價格是否被擡高，如何擡高的價格過高(幾十倍)，則要酌情進行考慮!

　　3：投放競品詞，創意中(zhōng)無法展現包含競品詞的關鍵詞，所以質(zhì)量度相對會很(hěn)低，需要給出相對較高的出價才能(néng)獲取好的展現位置!

　　競品詞投放之後，我們需要對競品詞進行數據的詳細分(fēn)析，關注競品詞推廣費用(yòng)的支出、最終轉化次數、轉化成本等核心數據。

　　來總結競品詞投放的最終實際收益是否達标，如果數據不好，而競品詞的消費又(yòu)過高，應該及時進行調整，暫停競品詞的投放!不能(néng)因為(wèi)意氣用(yòng)事而造成競價推廣費用(yòng)的白白消耗!

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