企業要做360競價推廣，首先應制定出一個合理(lǐ)、優秀、且能(néng)夠落地真正被執行的SEM競價方案!

　　方案的制定，是對後續工(gōng)作(zuò)的一種指導，也是對後續工(gōng)作(zuò)的一種計劃、指标，既能(néng)提前做好預備工(gōng)作(zuò)，又(yòu)能(néng)預先設定操作(zuò)目标，更能(néng)對後期操作(zuò)的問題和風險進行早早地預防!從長(cháng)遠(yuǎn)角度來講，合理(lǐ)、優秀的操作(zuò)方案是企業操作(zuò)360競價推廣最終能(néng)否真正做到極緻的前提!

　　那麽，如何制定一個合理(lǐ)、優秀的SEM方案呢(ne)?怎樣制定才算優秀、完美?

　　飛視文(wén)化，專業的無錫360推廣、無錫360競價推廣服務(wù)公(gōng)司，今天就為(wèi)大家詳細解說解說!

　　制定優秀的SEM方案，主要由四個部分(fēn)組成：

　　1：投放目标分(fēn)析

　　2：關鍵詞選擇分(fēn)析

　　3：創意表現

　　4：賬戶設置

　　詳細的解釋說明如下：

　　一、投放目标分(fēn)析

　　投放目标分(fēn)析主要考慮的因素有(yǒu)：

　　1：确定營銷目标

　　2：研究市場環境

　　3：分(fēn)析受衆類型

　　我們可(kě)以先從企業自身定位做起：

　　1.企業自身的産(chǎn)品/服務(wù)定位，以及産(chǎn)品/服務(wù)的賣點。

　　2.企業有(yǒu)哪些營銷的渠道以及各種渠道的廣告費如何分(fēn)配。

　　3.搜索引擎營銷的地域、預算、推廣時間等等)。

　　企業營銷目标：

　　1、企業投放搜索引擎營銷預期的效果是怎樣的。

　　2.如果企業之前做過SEM，那麽之前的KPI指标是什麽等等)。

　　市場環境及目标受衆：

　　1.我們的是否從在淡旺季。

　　2.我們産(chǎn)品/服務(wù)目标受衆的年齡、性别、主要分(fēn)布地域、受教育程度等等。

　　競争對手：

　　競争對手我們主要考慮的是我們的競争對手有(yǒu)哪些以及各競争對手的實力等等

　　二.選詞分(fēn)析

　　選詞分(fēn)析也就是關鍵詞方案的制作(zuò)，也是一個很(hěn)重要的環節，隻有(yǒu)選取更多(duō)适合我們企業的關鍵詞才能(néng)夠讓賬戶更好的表現，獲得更多(duō)的收益。

　　選詞分(fēn)析主要是從以下幾個步驟進行操作(zuò)：

　　1：尋找核心詞

　　2：擴展關鍵詞

　　3：篩選關鍵詞

　　4：分(fēn)類關鍵詞

　　接下來具(jù)體(tǐ)說說每個環節的詳細操作(zuò)：

　　①尋找核心詞：

　　尋找核心詞我們可(kě)以通過企業需求、企業網站、360司南這些途徑獲取。根據企業需求主要就是上面我們已經提到過的投放目标考慮的三大因素來找核心詞，比如，我 們從企業的營銷目标出發，品牌推廣，市場公(gōng)關，主營業務(wù)，活動促銷等角度來找适合我們企業的核心詞。通過企業網站，360司南就不做詳細的解釋。

　　②拓展關鍵詞：

　　拓展關鍵詞主要從360競價賬戶内的關鍵詞工(gōng)具(jù)，八爪魚自由組合方式，搜索詞報告以及别稱，别字，俗稱等角度去拓展。拓展關鍵詞是在已經擁有(yǒu)核心詞之後進行的步驟，其他(tā)的拓展方式就不再詳細的講解!

　　③篩選關鍵詞：

　　篩選關鍵詞主要是通過企業的營銷目标與目标受衆，企業KPI考核指标的角度來篩選的

　　④分(fēn)組關鍵詞：

　　分(fēn)組關鍵詞我們需要做到将結構相同，意義相近的詞放在同一單元内。這樣做的好處就是有(yǒu)利于後期賬戶的管理(lǐ)以及便于創意的撰寫。

　　三.創意表現

　　創意有(yǒu)兩個級别，分(fēn)别是基本要求：飄紅，相關，通順。晉級要求：吸引。集合自身産(chǎn)品特點進行創意編輯!

　　四.賬戶設置

　　賬戶設置主要就是：

　　1：關鍵詞出價

　　2：否定關鍵詞

　　3：預算設置

　　4：推廣地域設置

　　5：IP排除

　　6：關鍵詞匹配方式等等。

　　這裏具(jù)體(tǐ)說說出價：

　　出價我們可(kě)以參照賬戶内的估價工(gōng)具(jù)，然後對關鍵詞出價，當我們的廣告度過觀察期之後關鍵詞價格可(kě)以根據具(jù)體(tǐ)的數據表現來做5%—10%的升降調整，關鍵詞在360中(zhōng)的排名(míng)變化。

　　還有(yǒu)就是系統默認的關鍵詞匹配方式是優選，那麽我們廣告上線(xiàn)前期我建議是先調整為(wèi)輪替，過了觀察期之後在調整為(wèi)為(wèi)優選。這樣做的好處就是讓每條創意在相同的機會下展示，最後系統選出最好的創意予以展示。

　　一個完整、合理(lǐ)、優秀的SEM方案就這麽制作(zuò)完成了!

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