移動端市場的興起，使得更多(duō)的企業開始重點布局移動端市場的競價廣告推廣，來獲取更多(duō)移動市場上産(chǎn)品或品牌的曝光率!

　　但移動端廣告投放畢竟有(yǒu)别于PC端，所以在移動端進行競價廣告投放時，很(hěn)多(duō)的細節需要企業特别注意!

　　飛視文(wén)化，專業的無錫360推廣、無錫360競價服務(wù)公(gōng)司，今天就為(wèi)大家詳解：移動端競價廣告投放時需要注意的9個事項!

　　注意事項一：搜索地域人群分(fēn)布不同

　　三四五線(xiàn)城市手機網民(mín)遠(yuǎn)高于PC網民(mín)，隻做本地(三四線(xiàn)城市)的企業可(kě)以抓住移動端的推廣，尤其是本地生活服務(wù)行業，如家政服務(wù)類的效果非常好。同時，想拓寬三四五線(xiàn)市場的企業亦可(kě)借助無線(xiàn)渠道，盡早建好無線(xiàn)網站，搶占商(shāng)機。

　　注意事項二：搜索時間分(fēn)布不同

　　權威數據顯示，移動流量在早上、中(zhōng)午、傍晚和晚上四個時間段較大，周末和節假日移動流量較充足，旅遊等娛樂行業的移動推廣商(shāng)業流量充分(fēn)。不同行業的目标網民(mín)客戶用(yòng)手機上網的行為(wèi)及上網覆蓋的時間有(yǒu)區(qū)别，需根據實情指導廣告投放。

　　注意事項三：品牌詞轉化效果不同

　　移動端搜索詞多(duō)為(wèi)品牌相關詞，包括自己的品牌詞和同行的企業名(míng)詞(競品詞)，這類詞的轉化率也比較高。建議移動端推廣品牌相關詞一定要覆蓋全面(小(xiǎo)編溫馨提示:競品詞慎提，以防被投訴扣信譽分(fēn))。

　　注意事項四：PC和移動端搜索詞特點不同

　　移動端的信息檢索為(wèi)網民(mín)自主發起的即時搜索請求，搜索企業電(diàn)話、地址及具(jù)體(tǐ)某個産(chǎn)品(名(míng)稱)怎麽樣、好不好如何用(yòng)等搜索詞比較多(duō)。建議多(duō)做長(cháng)尾詞如問句類的詞，在做無線(xiàn)網站的時候可(kě)策劃好此類模塊的内容。

　　注意事項五：移動推廣轉化組件要提全

　　移動較PC相比有(yǒu)較多(duō)直接轉化按鈕。如附加創意有(yǒu)推廣電(diàn)話、移動商(shāng)橋、網頁(yè)回呼等能(néng)快速促進轉化的按鈕，直接點擊相應的轉化按鈕立刻就能(néng)取得聯系。注：對于大部分(fēn)行業，強烈要求設置“推廣電(diàn)話”。(溫馨提示:進入搜索推廣的附加創意裏面即可(kě)設置，手機座機均可(kě))

　　注意事項六：賬戶搭建策略不同

　　360移動端推廣賬戶搭建方面建議，如果要對移動推廣進行精(jīng)細化管理(lǐ)，可(kě)針對移動推廣單獨建個計劃。将關鍵詞出價設置為(wèi)低價，同時将移動出價比例設置為(wèi)适合的倍數去參與移動端的競價。這樣一來可(kě)以針對性的對移動端推廣物(wù)料進行管理(lǐ)，移動端的數據監控也較為(wèi)方便。

　　注意事項七：單元設置參考

　　針對移動推廣計劃的單元設置可(kě)參考：品牌相關詞、業務(wù)問句類詞(XX好不好?XX怎麽樣?)、聯系相關詞(XX電(diàn)話多(duō)少?XX地址在哪?)、價格類詞(XX貴不貴?XX多(duō)少錢?)、業務(wù)專有(yǒu)名(míng)詞等。

　　注意事項八：移動創意撰寫要點

　　移動推廣創意考慮到手機屏幕尺寸的限制和用(yòng)戶使用(yòng)場景的特點，物(wù)料撰寫時應言簡意赅，先寫最賣座的信息，以免截斷。通常建議字數為(wèi)：标題12個漢字以内;描述：32個漢字以内，适當使用(yòng)通配符。

　　注意事項九：移動端咨詢技(jì )巧

　　手機端在線(xiàn)(如商(shāng)橋)咨詢的網民(mín)多(duō)處于忙碌狀态，可(kě)能(néng)在外面走着路，可(kě)能(néng)身邊沒有(yǒu)電(diàn)腦等。這樣的話，就必須要求咨詢客服回複問題時，要及時、簡潔、切中(zhōng)要點、引起對方共鳴。建議點：

　　①客服多(duō)問題打包詢問(一次詢問控制在2~3個問題)，問句要簡練，切忌一問一答(dá)或長(cháng)篇大論的聊。

　　②客服回複要及時，手機用(yòng)戶的咨詢時間比較分(fēn)散/碎片化，連續性比較差，不及時回複對方很(hěn)可(kě)能(néng)就不願意繼續咨詢了。

　　③雙方咨詢對話盡量保持在30句以内，在第一時間找機會将對話轉為(wèi)QQ咨詢或者是電(diàn)話咨詢，轉化的理(lǐ)由要充分(fēn)具(jù)說服力。

　　④出于移動咨詢的不穩定性，如感覺到對方暫時無法繼續對話，客服應及時留下自己聯系方式，方便其下次咨詢。

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