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年輕一代中(zhōng)文(wén)化自信崛起，建設銀行借助中(zhōng)秋、元宵兩場關鍵節點營銷，融入國(guó)風文(wén)化潮流，與Z世代情感共鳴，收獲用(yòng)戶對品牌的認知與喜愛。
錨定國(guó)風賽道。建行抓住兩大節點IP，與B站共創精(jīng)品内容，搶占Z世代心智。
1）多(duō)維度巧妙植入
常規植入+非标創意植入，保證品牌露出頻率的同時，生動展示建行品牌形象與龍卡産(chǎn)品優勢。
2）多(duō)元産(chǎn)品組合
閃屏、首頁(yè)焦點圖強視覺沖擊力，直播專題頁(yè)聚合優質(zhì)内容爆發，各類優質(zhì)資源協同推動傳播最大化。
3）深耕國(guó)風場景營銷
結合社會文(wén)化共識，通過燈謎、對聯、燈籠、錢莊等傳統節慶場景，全方位、沉浸式地展現龍卡産(chǎn)品，持續強化用(yòng)戶對品牌價值的認知。
4）原生互動植入
定制特型彈幕營造節日氛圍，為(wèi)用(yòng)戶制造沉浸的情緒體(tǐ)驗，收獲品牌好感。
直播人氣峰值：超過2800萬
總點播播放數：超過2150萬
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