360現在爲了提高廣告的點擊率，陸續出了很多關于創意樣式優化的産品，積攢數年，數量非常多，展現規則也很複雜(zá)。這裏我(wǒ)将這些産品做一(yī)個總結，幫助同學們有一(yī)個全面的了解。

　　首先，上一(yī)個創意樣式家族全貌圖。

　　動态創意

　　工(gōng)作原理：通過用戶訪問行爲挖掘網站内容提煉動态創意片段，然後根據用戶搜索意圖解析，智能組合創意展示給搜索用戶。下(xià)圖是其中(zhōng)一(yī)個樣式舉例，其他樣式，可以在這個鏈接查看：點擊查看

　　需要注意的是，動态鏈接的片段或子鏈，url是由系統自動抓取。若用戶點擊了動态鏈接的片段或子鏈，關鍵詞url或創意url是不生(shēng)效的。同時，動态鏈接的url和内容完全有系統自動控制，不可控性很大(dà)，不建議使用。

　　但建議使用可控性較高的：動态創意片段。内容和URL完全可以人工(gōng)指定。

　　智能圖庫

　　下(xià)面是360官方對于智能圖庫的介紹。這個功能建議使用，能夠有效的提升點擊率，從而提升質量度。

　　附加創意

　　附加創意中(zhōng)有：蹊徑，推廣電(diàn)話(huà)，APP推廣，商(shāng)橋移動咨詢，網頁回呼。這些樣式，都建議使用，

　　高級樣式

　　高級樣式包括：鳳巢圖文，網站頭像，優惠頁推廣，微博附加創意，新鳳巢視頻(pín)，門店(diàn)推廣，第三方評價

　　閃投

　　閃投最核心的功能是将産品信息以列表的形式在創意中(zhōng)展現出來。如下(xià)圖：

　　該如何選擇創意樣式

　　以上樣式我(wǒ)都測試過，總結一(yī)句話(huà)就是：能用什麽用什麽。這些樣式的子鏈若産生(shēng)點擊，轉化效果是明顯高于點擊标題或創意本身的。而且對提升點擊率有一(yī)定幫助。

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